經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)逐漸走進(jìn)我們的生活，越來越多的人接觸網(wǎng)絡(luò)，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生并不斷更新發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。經(jīng)歷不斷創(chuàng)新和改革，體育產(chǎn)業(yè)從最初單純生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)衣服和鞋的工廠，發(fā)展成為目前包括了體育服裝、鞋帽、器材、食品、專用營養(yǎng)品、賽事周邊產(chǎn)品等等功能齊全種類繁多的生產(chǎn)、營銷的全過程的全新模式的體育行業(yè)。在近乎完全競爭的市場煉化過程中，逐漸涌出但與國外較為成熟的品牌相比，國內(nèi)中小型企業(yè)規(guī)模居多，而且大都將銷售市場局限化，很多國際品牌不吝惜每年幾千萬美元的巨額研發(fā)投入，從而達(dá)到提升品牌科技含量的效果，掌控行業(yè)內(nèi)標(biāo)，采用更為便利的營銷手段，取得了市場營銷的主動(dòng)權(quán)。
而在中國，品牌定位一直是中國體育的“弱項(xiàng)”，但是中國體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)并沒有放棄對(duì)品牌的執(zhí)著追求，從模仿到創(chuàng)新，從立足國內(nèi)到競爭國際市場，逐漸有很多企業(yè)開從產(chǎn)品經(jīng)營轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營，企業(yè)研發(fā)以及體育贊助和廣告的投入比重也在逐年增加。通過重新樹立整個(gè)體育品牌的市場培育和提供一個(gè)深具有吸引力的品牌來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和追隨，建立消費(fèi)者一種精神及審美價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，是我國體育產(chǎn)業(yè)將進(jìn)一步深入邁進(jìn)的道路。網(wǎng)絡(luò)營銷相對(duì)傳統(tǒng)的營銷方式具有無可取代的優(yōu)勢，即使存在部分弊端和發(fā)展的阻礙也是歷史事件的必經(jīng)過程，但是揚(yáng)長避短，通過建立體系健全的網(wǎng)站，大力發(fā)展和完善網(wǎng)絡(luò)營銷仍然是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)營銷的 可行性措施的首選。
近幾年，各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的職業(yè)聯(lián)賽在全國范圍蓬勃發(fā)展，贊助商與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合的空前緊密，體育設(shè)施的建設(shè)也發(fā)生了巨大的變化，中國體育產(chǎn)業(yè)隨著商業(yè)化水平的逐步提高，層出不窮，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度。從而中國市場將會(huì)是一個(gè)穩(wěn)步增長的繁榮市場?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種互動(dòng)性很強(qiáng)的交易平臺(tái)，其潛力正在不斷得到體現(xiàn)。因?yàn)?a href="http://caiputu.com">網(wǎng)絡(luò)營銷中買賣雙方的交流是雙向的，所以借助網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?yàn)轶w育企業(yè)開拓獨(dú)特的發(fā)展機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)既可以被用作廣告的傳播媒介，也可以是企業(yè)人員銷售的工具。
